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互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及移動(dòng)客戶端的普及，人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，時(shí)間逐漸被碎片化了。信息爆炸的時(shí)代，每天一睜眼就會(huì)被各種信息充斥眼球。在這種情況下，如何使自己的品牌搶占這些碎片化時(shí)間是一個(gè)值得思考的問題。

以前，我們說成功的品牌營銷在于搶占消費(fèi)者的心智，現(xiàn)在，隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化的分割，留給品牌營銷的時(shí)間則越來越分散。在快速消費(fèi)時(shí)代，我認(rèn)為誰能更多搶占消費(fèi)者的時(shí)間，誰就更能贏得消費(fèi)者的心。那么如何在有限的碎片化時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者?如何更多地?fù)屨枷�費(fèi)者的碎片化時(shí)間?如何深入影響消費(fèi)者心智?

首先，生動(dòng)化形象，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球。

碎片化信息時(shí)代為品牌營銷提出了更高的要求，信息不僅僅要完整展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更要考慮以何種方式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，如何讓他們?cè)诒姸嘈畔⒅械谝粫r(shí)間就能看到你、關(guān)注你。雖然消費(fèi)者接受的信息紛繁復(fù)雜，但他們也在尋找與自身需求契合且耳目一新的新生事物。而對(duì)于品牌來說，深入發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)者需求，建立生動(dòng)化的形象與消費(fèi)者有效溝通是吸引消費(fèi)者關(guān)注的必然之道。一個(gè)好名字、一款生動(dòng)化的包裝、一句打動(dòng)內(nèi)心的口號(hào)、一則吸引眼球的廣告都可以成為吸引消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。吸引關(guān)注是品牌在碎片化時(shí)代打動(dòng)消費(fèi)者的第一步，也是關(guān)鍵一步。

其次，互動(dòng)式體驗(yàn)，增加消費(fèi)者了解品牌的時(shí)間。

如何讓消費(fèi)者看到你之后，有興趣深入了解品牌內(nèi)涵是第二步。如今，向消費(fèi)者灌輸信息的時(shí)代已經(jīng)過去，與消費(fèi)者互動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)來臨。加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，以新穎的形式讓他們參與其中，可以有效增加其了解品牌的時(shí)間，更有助于提升品牌好感度。比如增加二維碼，讓消費(fèi)者主動(dòng)拿出手機(jī)掃描以獲取更多的品牌信息;發(fā)布品牌App，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者的生活;創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視頻，增加互動(dòng)前貼片，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊查看更多有趣的內(nèi)容……這些形式無不是在吸引消費(fèi)者花更多的時(shí)間關(guān)注品牌或產(chǎn)品信息。所以，增加消費(fèi)者停留時(shí)間，讓他們更充分了解品牌價(jià)值，是品牌營銷的重要環(huán)節(jié)。

再次，個(gè)性化溝通，長時(shí)間影響消費(fèi)者決策。

隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，俏皮、自嘲、賣萌式的互聯(lián)網(wǎng)語言成為眾多品牌與消費(fèi)者溝通的有效方式。從淘寶體、凡客體的流行，到杜蕾斯的個(gè)性微信營銷，再到互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌三只松鼠的賣萌式服務(wù)，個(gè)性化的溝通方式不僅能夠長期鎖定消費(fèi)者，拉近他們與品牌的距離，而且可以加深品牌對(duì)消費(fèi)者的影響，讓品牌文化成為消費(fèi)者的語言習(xí)慣或生活方式。當(dāng)品牌日漸成為消費(fèi)者的生活方式時(shí)，自然也就長時(shí)間占據(jù)了他們的時(shí)間，成功營銷指日可待。

在碎片化時(shí)代，品牌營銷的過程就是鎖定消費(fèi)者、留住消費(fèi)者、影響消費(fèi)者的過程，那么搶占消費(fèi)者第一時(shí)間的關(guān)注點(diǎn)、增加消費(fèi)者停留時(shí)間、長時(shí)間鎖定消費(fèi)者，則是品牌營銷成功的關(guān)鍵。品牌營銷行為也在變得碎片化，簡短化，精煉化。只有適應(yīng)這個(gè)碎片化的時(shí)代，品牌才能更好地存活下去。